Marke
Starke Marken sind besonders wichtig, wenn es darum geht, sich im Massenwettbewerb durchzusetzen. Durch Branding wird eine Marke geschaffen. Brand Awareness bezeichnet den Bekanntheitsgrad. Brand Equity ist das Kapital, das alleine aus dem Markennamen geschlagen wird. Die Brand Loyality bezeichnet die Markentreue.
